Manifesto
Before è la risposta al grido di Henry Ford che gira nel mondo del business: “Per ogni milione di dollari speso in pubblicità, la metà è buttata via. Solo che non si sa quale delle metà.”.
In tempi di moderne e innovative soluzioni tecnologiche e sviluppo della scienza, non dovrebbe succedere il caso in cui qualcosa funzioni o meno senza conoscerne le ragioni. La scienza contemporanea offre una serie di strumenti che danno la possibilità di condurre analisi e misurazioni precise sulle risoluzioni adottate nel mondo del marketing e pubblicitario, però sono ancora applicate raramente per il loro livello di complessità. Quindi è più semplice scegliere la strada più breve e adottare metodologie di ricerca del diciannovesimo secolo o affidarsi all’intuito e di conseguenza scegliere le soluzioni che devono funzionare solo in base alla nostra soggettiva percezione.
La presenza della scienza nel mondo militare e nella vita quotidiana esiste da molto tempo. E’ giunto il momento che sia presente anche nel marketing e nel business. Noi speriamo di agire per fare in modo che questo avvenga.
